木業

生活家地板“全民戀家節”舉行

  陳萍
  首屆生活家地板”全民戀家節”活動近日在全國進行,“不僅零醛更能除醛”的凈界系列全國熱賣、千余款產品工廠直供零利放送、約26000個家庭痛快選擇,生活家地板全民戀家節熱鬧非凡,成績單暴漲。據了解,生活家地板“倡導戀家、踐行戀家”,從生活態度上引導積極向上的家庭觀,從生活方式上落實健康居家理念,全民戀家節是生活家戀家情結的一次集中展示,也是讓更多人享受健康產品的公益創舉。
  生活家地板銷售負責人表示,在這份成績單背后,離不開生活家地板品牌的影響力及產品過硬的品質,更離不開生活家在營銷環節下足的“料”。業內專家表示,“全民戀家節”活動,自己造節打響全民戀家第一槍,是一場積攢已久的營銷“狂歡”。
  娛樂營銷明星夫婦助陣
  家居行業在營銷中借力娛樂化元素的也不在少數,找明星不難,難的是如何將這些資源融會貫通,為企業所用。這次全民戀家節,生活家地板邀請到任達華夫婦,其主要原因就是任達華與生活家一直倡導的戀家文化非常契合,任達華、琦琦恩愛20多年,他們戀家、愛家、經營家庭的哲學是值得學習的,生活家地板希望借助任達華夫婦的熒幕形象,讓戀家理念深入人心,從人文文化上表達出企業態度。
  從成都站的啟動儀式,到鄭州、合肥站的持續活動,盡管天氣炎熱,任達華夫妻明星名模的巨大吸引力還是吸引了大批粉絲前來。夫婦倆與粉絲探討對戀家的感悟、經營家庭的小秘密,與粉絲互動、合影、送簽名照,活動現場水泄不通,一個又一個的氣氛高潮滿足了粉絲的需求。
  明星的形象與品牌直接掛鉤,能夠增加消費者購物消費的信任感,對于產品的宣傳起著重要的作用。生活家地板簽約任達華為戀家大使,為生活家地板品牌提供了有力支持。
  文化營銷盡顯品牌魅力
  在互聯網時代,品牌已經不再是那個冰冷的、高高在上的的形象了,而是有親和力、有內容的、有能夠讓更多的消費者關注的人格化載體。因此,品牌需要創造可供消費者娛樂的內容,從娛樂的角度去挖掘品牌的內涵,讓用戶在娛樂的體驗中,對企業及產品或服務產生好感,從而建立與消費者的情感,觸動消費者的心靈。
  生活家全民戀家節在文化營銷上可謂做足了功夫,線下有黃菡、胡慎之“解讀家庭幸福密碼”沙龍講座,網絡移動端有演員胡可、運動員郜林、主持人戴軍等各界大咖為“全民戀家”公益發出吶喊,當紅網紅楊英鵬脫口秀節目《周五愛回家》在騰訊、zaker等熱播,其宗旨都是為了拉近與消費者的距離,尤其是年輕消費者。
  生活家地板總經理林德英曾說過:80后、90后已經成為社會的消費主流,企業要主動去擁抱這一代新興階層的需求,為他們提供適合他們口味、個性和追求的產品。今年生活家地板在米蘭上市的佩爾格拉系列,就是個性化與安全健康的完美結合,既能夠滿足年輕人的自由搭配喜好,也能滿足年輕人對健康環保理念的追求。未來,生活家地板也定將會帶來更多有趣好玩的與品牌文化和內涵一脈相承的營銷方式,讓更多受眾對生活家的戀家情懷產生共鳴。
  價格營銷引爆消費熱潮
  “全民戀家節”是生活家品牌理念與產品的一次集中展示,也是對消費者的一次集中讓利,讓更多人享受更健康的產品。此次“全民戀家節”在全國1500多個門店同時舉行,集中資源,形成“集中轟炸”的效應,讓生活家品牌長時間積累的市場能量在短時間內釋放出來,也讓消費者能在其中不僅能感受到產品好、服務好,更能理解戀家的理念。
  生活家地板千余款產品工廠直供零利大放送,全屋地板2999元起,最高返現20%,現場還有名牌電器抽獎,一系列優惠政策沖擊著消費者的眼球。“顏值高、環保好,還優惠”是消費者對生活家產品的評價,消費者在剁手的同時直呼過癮。活動現場更是爆滿,人們在產品展示區內看個地板要靠擠進去,買個單要排長隊,而在鄭州活動現場的網絡直播就有約7萬人在線觀看。
編輯:曾蘊瑤
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