獨家評論

“讓我們一起走出迷局”——推動紙面石膏板產業理性創新與合理競爭

  ■本報記者畢德鵬

  “染色護面紙”的泛濫無疑是目前紙面石膏板面臨的重大問題之一。據悉,按顏色區分,市面上出現的染色護面紙多達幾十種,幾乎每個品牌的紙面石膏板都有其獨有的顏色。

  護面紙廠訴苦:“生產染色紙與本色紙利潤一樣。”

  紙面石膏板企業聲討:“事實證明染色紙面石膏板并不能成為奪取市場的利器,倒是成為了擾亂行業的毒瘤。”

  經銷商質疑:“色彩與功能掛鉤的營銷方式為什么帶來的利潤越來越少?”

  消費者恐慌:“‘功能’紙面石膏板的保證在哪?用顏色區分的‘別墅專用’、‘兒童房專用’紙面石膏板真的靠譜嗎?”

  在這個沒有受益者卻有受害者的迷局中,所有聲音都在表明一個事實,更讓人們看到了走出迷局的曙光。

  正視“小問題”是走出迷局的第一步

  “其實就是一層窗戶紙,一捅就破。”紙廠對染色紙的問題描述得很形象,也很清楚,但是當紙廠接到染色紙訂單后依然會生產,可見不是紙廠不明白,而是即使明白了為了維護市場份額,也得耗下去。

  紙面石膏板生產企業大同小異,“‘人無我有,人有我優’不是說的,是做的,如果有需求我不生產,豈不是失去了市場。”

  從雙方的糾結不難看出,問題不在“染色紙”,而在于其所代表的市場需求與市場份額。

  這不僅讓記者回想2014年以前的全國水泥行業。彼時,水泥行業產能嚴重過剩,貴州武陵山區隨手劃就是過千萬噸的產能,內蒙古烏海地區百萬噸級的需求市場,卻堆積著千萬的產量……而彼時的水泥企業也是為了保住自己的“一畝三分地兒”玩命生產,虧損是家常便飯。面對水泥產能過剩、采暖與生產雙疊加帶來環境問題,國家發布了“北方采暖季水泥錯峰生產”政策和“去產能”的工作主基調,一掃水泥行業多年來的積弊與頹勢。

  但還是繞不過去的疑問,對于已經持續了三四年“染色”的問題,石膏板行業為什么沒有出現類似水泥錯峰的政策?對此,紙面石膏板企業頗有“自知之明”:“我們的行業太小了。”

  這并不是紙面石膏板企業自謙,近年來,關于紙面石膏板產業的相關政策屈指可數,強制性政策基本為零。而在記者調研期間,詢問行業專家關于染色紙的問題時,得到最多的是“這不重要”的結論。可見行業“小”,無論問題有多嚴重,依舊跳不出行業管理者對“小”的理解。

  實際上,解決“小問題”是走出迷局的第一步。在市場走訪中,記者發現很多紙面石膏板經銷商將普通染色紙面石膏板以功能性紙面石膏板的價格出售,同時“頭龍”“泰一山”等貼靠大企業品牌的現象也尤為嚴重,而這些品牌產品均為染色紙面石膏板。商家追逐利益可以理解,然而用這種方式達到目的置消費者于何地?

  染色紙,仿冒功能性紙面石膏板,貼靠大品牌,誤導消費……仿佛一個多米諾骨牌形成的鏈條,而這個鏈條終止于行業主管部門與行業企業的重視與正視,防止小問題演變成未來行業、甚至是民生的大問題。

  紙面石膏板行業需要“真”創新

  在記者調研中,對于染色紙面石膏板也有推崇的聲音。“染色紙面石膏板對產品創新和行業的差異化具有一定的推動作用。”

  在調研中,專家告訴記者,有利益才有爭端。爭端頻現并不是壞事,這表明了我國紙面石膏板行業的快速發展,還有很多可探索的空間,另一方面也說明了充分競爭下的中國紙面石膏板企業,還有推動行業變革的心態。但關鍵是如何變革呢?

  面對日益飽和的市場,產品創新、差異化競爭確實是企業打開市場、形成競爭優勢、實現高速發展的手段,2016年政府工作報告中也曾提到改革發展過程中要寬容“探索性失誤”,要為創新者容錯,要給改革創新者“撐腰鼓勁”。

  但是,認為染色紙面石膏板所謂的“色彩創新”,差異化發展,則是完全無視“符合行業整體利益,推動行業發展”這一大前提,自稱“創新”的一種“掩耳盜鈴”的做法,是打著創新牌子的一種“懶人模式”。將護面紙換個顏色,產品就成了“綠色環保、兒童房專用”;多幾層包裝,普通石膏板就成了抗壓、抗撕裂的高科技產品。不難看出,將“彩色石膏板”作為行業創新發展的成果,差異化競爭的砝碼,而形成了小群體,不僅阻礙行業的發展,更誤導了行業創新的方向,也導演了“行業的惡性競爭”。

  創新動力來源于人類不斷增長的需求,唯有可運用在我們生產生活中的創新產品,才算是真正的創新。以建筑材料來說,以前秦始皇時代用磚瓦蓋房,后來開始用鋼鐵蓋房,現在我們建筑領域已經研發出了用不銹鋼蓋房,不銹鋼蓋房子萬年堅固,而且節約環保,這才是真創新。“容錯機制”會為真正的創新者撐腰,但絕不是亂創新、胡作為的“尚方寶劍”,更不是逐利者的托詞,彩色石膏板競逐市場的借口,從長遠來看“染色”的創新毫無價值,也誤導了行業的創新發展方向。

  市場監督靠的是“有效手段”

  從2013年至今,“染色紙”已存在了四年。四年里,石膏板行業幾乎很少看到相關產業政策的出臺,關于石膏板護面紙的具體要求、標準和規范法規幾乎找不到,無法可依,無章可循才是目前紙面石膏板行業的癥結所在。

  2017年,水泥錯峰生產邁入第四個年頭,水泥行業錯峰生產相當于獲得了一把“尚方寶劍”,加之環保問題近年來備受社會各界關注,水泥行業也有利用錯峰生產改善供需局面的需求,由此錯峰生產大范圍推廣。水泥錯峰生產讓在特定區域和特定時段內水泥企業有效減少產量,從而改善供求關系,保證企業效益與社會效益、環境效益的共贏,可見行業的有序發展,取決于行業發展是否有章可尋,政策是否“合體”。

  其實,染色紙問題的起始在于石膏板產品的區分與認證,從最早的淺綠色耐水石膏板、粉紅色耐火石膏板到如今的五花八門的顏色,導致“有顏色的就是功能性的,有顏色的貴得合理,貴得靠譜”,石膏板產品也在這種行業自發形成的“染色區分機制”下越跑越偏。因此要解決染色紙和彩色石膏板問題,就要從認證機制上下手,量身制定政策。

  據蘭州日報報道,蘭州開始試行產品源頭追溯機制,比如在酸奶外包裝上的二維碼,就可以清楚地查詢到手里這瓶酸奶的各種生產原料、出廠檢驗等相關信息,可以詳細到原料生牛奶的生產、運輸和加工時間,看清白砂糖的來源廠家等。蘭州關于保障食品安全的做法為破解“紙面石膏板染色迷局”提供可供參考的經驗。

  得益于“互聯網+”模式,建材行業開始關注并參與到行業大數據的構建中。依托大數據平臺,紙面石膏板行業可建立產品進行實效認證與反饋的機制,例如將紙張來源、原材料供應商、工序、檢驗、經銷商、應用項目等信息匯總在每塊石膏板特有的二維碼上,掃一掃二維碼,就能清楚地知道該產品的特性與應用去向,從而取代落后且問題頻出的“染色認證”。

  在建立并推動實效認證與反饋機制的同時,紙廠和石膏板廠應配合行業主管部門制定“染色護面紙市場清退工作”的強制性措施;媒體要建立對染色紙和彩色石膏板的曝光平臺,加大輿論監督的力度,保證政策合理有效運行,只有這樣才能“一起走出迷局”。

編輯:丁濤

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